“月瘦20斤”“一周掉秤10斤”……在一些社交平台上，素人减肥帖随处可见。记者近日调查发现，这些看似真实的“经验分享”，实为一些商家操控的营销剧本：或是用小号自导自演、伪装成素人（普通消费者）进行测评，或是雇用水军刷评营造虚假口碑，最终将消费者引入假货横行的私域交易链。（4月16日《法治日报》）
国家卫生健康委实施“体重管理年”行动以来，“减肥”“体重管理”“国家版减肥指南”等相关话题成为社会热议的焦点。这让减肥神话成为流量密码，越来越多的商家和网友挤进减肥这条赛道，“月瘦20斤”“一周掉秤10斤”等极具冲击力标题的减肥经验帖充斥各大社交平台。
然而，这些看似真实的素人减肥经验帖，其实并不完全是一些热心网友或网红无私分享，背后暗藏玄机，大多是商家精心设计操控的营销剧本，用小号冒充素人自导自演，雇佣水军刷评，让不明真相的网友信以为真。这样的减肥经验分享，只是一种引流手段，最终目的是导向私域交易链，推销五花八门的减肥产品，甚至是售卖假货。
显而易见，这样的素人分享是对大众的消费欺诈，俨然异化为精准收割信任的新型“杀猪盘”，社会危害巨大。这不仅直接给消费者造成了经济损失，浪费了大众的减肥时间，而且扰乱了减肥产品市场秩序，还存在较大的健康风险。
体重管理是一项事关全民健康的民生工程，决不允许不法商家把减肥大业当成“唐僧肉”，随意破坏市场秩序。对此，监管部门、社交平台、社会大众要协同发力，合力共治，倒逼减肥经验分享回归健康科学轨道。
市场监管部门需加强监管，严格规范管理减肥产品宣传营销话术，加大对虚假宣传、销售假冒伪劣减肥产品等不法营销行为的查处打击力度，严惩相关商家和网络账号。
社交平台要落实主体责任，明确发布减肥相关内容账号的资质门槛，加强对减肥内容及其账号的审核，加大对涉嫌商家小号、水军账号的排查力度，及时下架虚假减肥经验帖和封禁不法账号。同时，畅通投诉举报通道，方便并激励用户投诉举报引导用户进入私域交易链的账号。
卫健部门应联合科研机构、健康科普“大V”，并与社交平台合作，加大体重管理方面的健康科普力度，向网友推送经过权威专家认证的科学、正确、健康的减肥帖，提高大众的减肥科学认知，引导人们选择科学方式管理体重，尤其是引导重度肥胖者到减重门诊寻求医学帮助，制定适合自己的个体化减重方案。
当然，大众应当多关注权威账号、官方账号，平时多学习科学的体重管理知识，提高减肥科学素养，清醒认识到减肥是一项系统工程，而非“速成游戏”。对所谓的“掉秤神话”“瘦身神器”“网红减肥药物”保持警惕心，谨防上当受骗。购物付款时保留好相关证据，以便维权之需。
作者 何勇
责任编辑 罗秋旭
责任校对 杨飏
主编 严云
终审 编委 李荣